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蜗牛与ChinaJoy的12年:坚守初心的孩子有糖吃

日期:2015年08月05日      来源:蜗牛数字

ChinaJoy其实还是个孩子,从2004年1月首次举办而来,也不过12岁(今年第十三届),它经历过难产,经历过爆红,也经历过平淡,但真正不易就在于它还在。蜗牛也不过是个孩子,15岁的年龄说大不大,说小不小。在与ChinaJoy并肩成长的12年内,蜗牛也从未离开。这段历史对于蜗牛来说,也是一段坚持、探索、试错、回归的历程。

蜗牛,从不是胜利者的典范,它只是细水流长地演绎了“成长”的概念。

 

2004年1月:初露锋芒

这是ChinaJoy的第一年、第一届。在2002年底就开始筹备的ChinaJoy,原本计划在2003年7月底召开,但因非典一事耽搁至2004年的1月。蜗牛有幸从一开始便见证了ChinaJoy的成长轨迹。

准备在2004年春季进行公测的《航海世纪》,在第一届ChinaJoy成功热身。《航海世纪》向玩家和业界展示了这款游戏和当时市面上主流游戏有着很大区别的RPG,它只是为了圆每一个大男孩心中的那个“航海梦”。以探险、航海为主题的游戏模式预示了蜗牛只求创新、只求梦想的“非主流”风格。《强盗与富商》是蜗牛对棋格类休闲游戏的探索,由于蜗牛对游戏品质的高要求,这款游戏在这一年开始了异常艰辛的开发过程,多年之后,历经多次大幅修改的“富豪”仍让蜗牛无法真正满意,无奈之下放弃了这个早期项目。

 

2004年10月:《航海世纪》一鸣惊人

由于客观原因,9个月后第二届ChinaJoy在上海举办。蜗牛携带世界首款3D航海题材网络游戏《航海世纪》再次参与展会,并创下了多个记录。这也是《航海世纪》公测后首次参展。

第二届ChinaJoy举办首日,韩国九兄弟和蜗牛签订了15亿韩元的协议,正式宣布将中国原创的网络游戏《航海世纪》引进到韩国运营!这也是中国首款出口到当时网游强国韩国的网络游戏。这一成就在ChinaJoy和中国网络游戏的发展史上都具有里程碑的意义。《航海世纪》也获得ChinaJoy“最值得期待十大网络游戏”的荣誉。时任日本光荣公司《大航海时代》的制作人曾希望和蜗牛就《航海世纪》进行合作,甚至提出了收购《航海世纪》的想法。但出于做一款真正的中国航海游戏的愿望,蜗牛拒绝了光荣公司。

蜗牛的展台设计和ShowGirl也是本届ChinaJoy的点睛之笔。在本届展会中,蜗牛的展台设计成一个高达8.5米的巨大轮船,以代表海洋的蓝色为背景,体现出《航海世纪》恢弘的气势,展现浓厚的海洋文化气息。同时,蜗牛首次带来了外籍ShowGirl助阵,也开创了ChinaJoy的ShowGirl先河。

轮船造型的展台

蜗牛与韩国九兄弟签约

现场排队的玩家

2005年7月:民族网游厂商的崛起

历时四年酝酿的《航海世纪》在国内市场、韩国市场大获成功。但蜗牛仍然固执地坚持创新与完美的结合,“震撼海外、健康网游”的《航海世纪》、“充满色彩的未来战争”的《机甲世纪》、与法国FARLAN联合开发的的《黑暗与光明》,三款网游组成一条连接海内外、融尽各类型玩家的产品线现身ChinaJoy。

《黑暗与光明》在蜗牛的游戏研发历史中是一款极具意义的产品。它拥有着宏大的世界观,是大规模的MMORPG游戏,玩家可以在12 个种族和多达14个职业以及他们的衍生组合职业之间进行选择。这更像是一种虚拟世界,是蜗牛对“虚拟世界”在游戏领域的探索。这个产品项目后来逐渐停滞,但仍在保留中。一旦技术获得突破,蜗牛可能会复活这个代表着蜗牛虚拟世界愿景的项目。

在2005年的Chinajoy游戏盛会上,蜗牛更一反常规,走起了低调风。展台主体是一辆12.5米长的大型客车,外部为整体车身写真广告,车身两侧均有50英寸的等离子电视播放游戏CG,而游戏体验区域则设在车体内部,整个展台简洁明快、清新自然,每一处都流露着激情与活力。

在2005年度ChinaJoy展会优秀游戏评比大赛及2005年度全国优秀游戏“金翎奖”评比大赛中,蜗牛开发的网络游戏《航海世纪》摘得国内游戏界最高荣誉——“最佳原创网络游戏大奖”第一名。

《黑暗与光明》的巨龙分外吸引观众

机甲世纪前排队的观众

2006年7月:坚持3D路线不动摇

得益于上一年良好的宣传推广,ChinaJoy成为世界知名的动漫游戏展,而蜗牛也成为国内实力游戏开发商的代表。此次Chinajoy展会现场,蜗牛共携带了《航海世纪》、《机甲世纪》、《黑暗与光明》等6款网游来到现场。

其中《机甲世纪》作为国产首款全3D科幻机甲类网络游戏,代表了当时国产3D网络游戏的最高水平。在蜗牛自主研发的先进的游戏引擎驱动下,游戏在画面、速度、可玩性等各方面都达到了新的高度。“世界可消亡”等全新概念的引入,则完全体现了蜗牛始终坚持的“创新”与“体验”开发理念。

我们认为3D游戏更能为玩家带来拟真化的体验,未来的游戏世界必定是属于3D的。但在当时国内2D游戏仍是主流,只有蜗牛坚持做3D游戏,显得格外另类。然而这份另类在现在看来更是一种远见卓识。

机甲世纪模型

蜗牛展台前窜动的人群

2007年7月:休闲社交游戏的探索

在这一年中,蜗牛带来了经典游戏续作《航海世纪国际版》、《超级武林大富翁》以及《机甲世纪》、《舞街区》等作品。虽然这一年的展台略为低调,但配合《舞街区》开展的轧舞游戏仍然吸引了不少玩家驻足并参与。

《舞街区》是蜗牛在休闲社交游戏领域的一次尝试。而在过去的游戏风格里,蜗牛体现的更多的是硬派风,《舞街区》则是休闲风格的尝试。而《超级武林大富翁》则是蜗牛对《强盗与富商》的改编版,它突破了市面上MMORPG单一模式的瓶颈,强化了游戏的可玩性。

不过3D仍是蜗牛坚持的特色。至此为主,蜗牛的多数游戏坚持精品战略,面向小众群体,是ChinaJoy中的一个特立独行者。我们始终认为游戏是一件艺术品,不能为了商业目的和短期盈利目标而放弃该有的品质。

舞街区吸引很多女性玩家

蜗牛展台前的人群涌动

2008年7月:商业游戏试水

蜗牛在本次展会以“虚拟世界”为主题,舞台也设计成半球形的虚拟世界。蜗牛除了“第一虚拟”的电商平台尝试、推出《舞街区》及《航海世纪》等多款游戏外,2008最新年度巨作首款穿越类中国风玄幻网游——《天子》产品新闻发布会也在展会第一天盛大举行。同年度《舞街区》入选“民族网游工程”,至此,公司已有三款产品(《航海世纪》、《机甲世纪》、《舞街区》)入选“民族网游工程”。

鉴于市场的接受度,蜗牛第一次向市场低头,制作了蜗牛历史上唯一一款与市场走向接近的产品——《天子》。这是蜗牛首款商业游戏产品,而《天子》的研发周期也证明了蜗牛的研发实力。《天子》也成了蜗牛当时唯一一款打了广告之后能挣钱的游戏。

此外,第一虚拟社区是蜗牛基于3D图像和人物互动打造的企业解决方案,可以实现虚拟电商、虚拟旅游等功能。这种创想在如今看来依然颇具创造性,我们可以从近年来虚拟现实设备的崛起看出发展前景。奈何正是因为走在太前端,在当时很少有人可以理解这种模式,第一虚拟没有获得太多用户的认可。最终,过于超前的概念和当时无法承载这一概念的硬件环境,让蜗牛错失了以虚拟世界表现电商的机会。

“虚拟世界”主题展台

玩家现场体验游戏

石总接受采访

2009年7月:B2B展台助蜗牛游戏“走出去”

为了大范围宣传《英雄之城》,同时满足玩家对《九阴真经》的期待,蜗牛参加了2009年的ChinaJoy。这年的整个展位被打造为一个个性十足的酒吧,挂牌“蜗牛吧”。

蜗牛为扩大规模拿下三号馆368坪B2B展位,希望在新产品试玩和企业形象展示的基础上重点抓展会海外市场机遇拓展海外业务,借此大型展会向行业媒体分享游戏蜗牛国际市场成绩和未来发展方向并维护好已经合作的商务合作伙伴关系。这一年中国网络游戏出口达到8.3亿元,蜗牛以23%的市场份额成为全国第二大网游出口公司。

《九阴真经》更是颠覆传统武侠网游模式,诠释“真武侠”的大型3D武侠巨作。其采用游戏蜗牛自主研发的全新3D引擎,再现出小说、电影中原汁原味的江湖,荣获“09年最受玩家期待游戏”。

在周边方面,这一年不仅有《航海世纪》皮夹、光电注油鼠标、车载冰箱,还有游戏同名小说《航海世纪》都成为国内周边与IP融合的典范。

Coser在蜗牛展台前合影

玩家们疯抢周边

2010年7月:跳票背后的无奈

这是蜗牛的满十岁的一年。《九阴真经》开发进度延缓,原定ChinaJoy发布《九阴真经》的计划被迫改变。面对外界对跳票的怨声载道,蜗牛也饱经煎熬,压力重重。但最终还是对品质的要求之心、对玩家的尽职之心占了上风。

蜗牛并未缺席ChinaJoy,除了MMO大作《九阴真经》的曝光,被称为“魔幻网页游戏三部曲”的《帝国文明》、《英雄之城》、《龙战》也都高调出现在展会上。《帝国文明》、《英雄之城》都是蜗牛在页游领域的探索,是从端游向手游的过渡性探索。同时,ChinaJoy史上最昂贵的周边也出现在这一年,贴有《九阴真经》LOGO纹身的的“沃尔沃汽车”怒甩背包、贴纸等小玩意老远。

《九阴真经》签约仪式

当年最贵周边——九阴沃尔沃汽车

2011年7月:九阴真经激活码引发的武侠狂热

蜗牛人都称这一年的ChinaJoy是蜗牛最成功的一年,不仅展位面积最大,就连投入预算也是最大的。最重要的是,这一年《九阴真经》开发差不多了,即将面世,所以针对游戏激活码也在展会现场开始售卖。

无疑,《九阴真经》激活码的售卖是2011年ChinaJoy上最为热门的话题,各大游戏厂商、游戏媒体的嘲讽谩骂与玩家热烈的抢购,形成了最为鲜明的对比。但无论如何,这次的宣传造势是十分成功的。历时五年的研发也看到了成功的曙光。

《九阴真经》激活码团购销售会

2011年ChinaJoy蜗牛展台造型

长蛇般的排队观众

2012年7月:《九阴真经》真的来了

这是蜗牛连续第四年主推《九阴真经》,其中背后的纠结和辛酸、坚持大概只有蜗牛人自己知道。从08年剑三式武侠游戏的出现后,蜗牛便对外表示将推出一部真正的武侠。在四年多的时间内,经历了推翻、探索、坚持,直至获得了认可,蜗牛用事实证明了这种坚持只是为了一款“值得”的游戏。

蜗牛邀请了李连杰担任《九阴真经》的代言人,并在ChinaJoy的星空展台上公布了李连杰的首支广告片、开展了九阴擂台表演赛。同时,这一年蜗牛还推出了男生的表演模特,万花从中的几抹绿色显得格外出跳。大概也是蜗牛特立独行的气质所致。

《黑金》气模

2012年ChinaJoy蜗牛展台造型

展台侧面的李连杰大型海报

2013年:回归游戏本质

这一年蜗牛的主题是“回归游戏本质”。为了让玩家最大程度地享受体验游戏的快乐,蜗牛在本次ChinaJoy足足展出了12款游戏,并几乎都提供了现场试玩。

《黑金》是蜗牛2013年主打游戏产品,一款双面魔幻题材的3D网游,结合了西方蒸汽科技元素和原始奇幻部落文明元素。但在测试的过程中,《黑金》没有达到蜗牛的要求,这款产品最终也没有逃过生命周期的命运之说。

这次展台以蒸汽朋克造型展现,同时搭配大屏幕和标准摔跤擂台,在主舞台靠近玩家入口处,更安排有蒸汽摩托。在这样特殊的造型展台上,蜗牛带来了TPS革新之作《企鹅战争》、三款精品页游《大三国志》《大航海志》《X幻想》等12款游戏作品,并现场提供玩家试玩。四天的展会上,蜗牛的100台试玩机场场爆满,很多玩家为了体验一下自己喜欢的游戏,纷纷在试玩区外排起了长队,成为展会的一大盛景。

场场爆满的试玩现场

蜗牛周边行李箱

男女模特展示行李箱

2014年:携手十年,回归游戏梦想的初衷

这一年蜗牛展台就是一只“大蜗牛”的造型,不仅有游戏展台,还有移动营业厅。这是蜗牛跨界通信行业后首次参加ChinaJoy。

蜗牛带来了《九阴真经》、《太极熊猫》、《让麻将飞》近20款游戏,其中有不少手游。其中《太极熊猫》是2014年的一款现象级手游,首创浮空连招格斗带来全新畅爽打击体验,创下连续1个月iPhone、iPad付费榜双榜第一的惊人成绩,流水额和代理额更是破百万。手游在近年来迅速的成长空间让各大游戏厂商都看到了机会,但蜗牛不仅仅为手机玩家提供了多方面的游戏体验,更用虚拟运营商服务提升了这种体验。

在成立十四年之际,蜗牛不仅一如既往地晒出多元化的“游戏成绩单”,还秀出了“虚拟运营商”的新身份,免卡、摩奇手机、免商店的亮相,更体现出蜗牛“通信游戏化、游戏通信化”的经营理念。

2014年ChinaJoy蜗牛展台造型

蜗牛移动产品展示

咬人猫空降CJ 萌舞助阵蜗牛馆

2015年:打造“全平台全娱乐”新纪元

本届CJ蜗牛数字以“More Fun”为主题,并以“蜗牛游戏+蜗牛移动+蜗牛硬件”全新姿态亮相展会,展厅位于N3-05。本次盛会,蜗牛借助自身移动通信和硬件研发实力,在游戏领域的客户端、移动端和大屏端实现全平台全娱乐的现象级快感。

在游戏上,今年蜗牛尝试将同一IP在不同平台进行运行,让所有平台的影响力达到最大化。7月30日chinajoy开馆当日OBOX和W3D全球预售开启,同时《九阴真经》手游正式上架AppStore,7小时登顶付费榜双榜第一以来,至今仍占踞榜首。《九阴真经》端游资料片“潜龙乱世”宣传片也进行了曝光,将于8月7日正式公测。同时,《九阳神功》也正式召开了Xbox One平台上线仪式,之后还发布了PS4的全新独占武者,并宣布PC端游戏也将在9月推出。

    除了让每一个玩家都享受极致娱乐的游戏,国内首个数字偶像选美平台NQ还与蜗牛合作了一场极致娱乐的秀场演绎。NQ带领旗下超人气next queen女王降临蜗牛展台,美丽与娇柔的专业级Coser进行了舞台表演,也与玩家深入互动。

2015年蜗牛chinajoy蝴蝶型展台

7月30日OBOX和W3D全球预售

《九阳神功》Xbox正式上线

我们浏览参加第一届ChinaJoy的名单发现,这么多年来坚持下来、从不缺席的大概只有蜗牛、网易等少数几家游戏公司,而更多的伙伴们已经在中途退出了历史舞台。也许是因为急功近利,也许是因为期待太高,最后留下来的反而是这只爬得不快,甚至有点慢的“蜗牛”。

其实,这只蜗牛唯一的庆幸就是虽然中途有几次爬得歪歪扭扭,却最终坚持了不变的方向。蜗牛始终坚持精品游戏的路线,也未曾放弃新兴市场以及未来的潜在市场。正因为此,蜗牛的韧性和抗风险能力得到了锻炼。

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